Sora больше не работает: почему OpenAI закрыла самый громкий ИИ-проект последних лет

Два года хайпа. Миллиард от Disney. И внезапное «до свидания».

В марте 2026 года OpenAI коротко написала: «Мы прощаемся с приложением Sora».

Без длинных объяснений. Без извинений. Просто - всё.

Для многих это стало неожиданностью. Disney узнал о закрытии меньше чем за час до официального объявления - компания, которая вложила в проект миллиард долларов. Сотрудники самой OpenAI, по данным Reuters, тоже были застигнуты врасплох.

Как нейросеть, которая испугала Голливуд и перевернула представления о видеопроизводстве, исчезла всего за два года?

Sora: от фурора до забвения

Февраль 2024 года. OpenAI показывает короткие видео: снегопад на городской улице, собаки в парке, виды с дрона над горами. Всё это нейросеть создала из текстового описания - без камеры, без съёмочной группы.

Реакция была мгновенной. Режиссёр Тайлер Перри заморозил план расширения студии на 800 миллионов долларов. Голливуд зашумел. Казалось, будущее видеопроизводства наступило раньше срока.

В декабре 2024 года Sora открылась для широкой аудитории - сначала в США и Канаде, для подписчиков ChatGPT Plus и Pro.

В сентябре 2025 вышла Sora 2 - с реалистичной физикой, встроенным звуком, функцией вставки себя в любую сцену. The New York Times назвал релиз «захватывающим - и в хорошем, и в плохом смысле».

В декабре 2025 Disney вложил миллиард долларов, чтобы пользователи могли генерировать персонажей Marvel, Pixar и «Звёздных войн».

А 24 марта 2026 - объявление о закрытии.

Официальная причина: звучит красиво, но не объясняет ничего

OpenAI сообщила изданию CNET, что команда Sora «переходит к исследованиям в области симуляции мира для робототехники».

Звучит как стратегический разворот. На деле - корпоративный эвфемизм.

Если бы это был плановый переход, Disney не узнавал бы о закрытии за час. Сотрудники не были бы удивлены. Партнёры не оказались бы в ситуации, когда инвестиция в миллиард долларов обнулилась за одну новость.

Реальные причины - другие.

Почему Sora закрылась на самом деле

1. Экономика не сошлась

Генерация видео - это дорого. Не просто дорого, а катастрофически дорого по сравнению с тем, сколько платили пользователи.

За всё время работы Sora заработала от покупок в приложении 1,4 миллиона долларов (данные Sensor Tower). Для продукта с такими серверными расходами - это не выручка, это статистическая погрешность.

Пользователи приходили, делали несколько роликов, выкладывали в соцсети из любопытства - и уходили. Платящей аудитории, которая возвращалась бы регулярно, не сформировалось.

2. Ресурсы нужны для другого

По данным источников, OpenAI завершила обучение новой крупной модели под кодовым названием Spud. Для её запуска нужны были вычислительные мощности - и Sora стала источником этих мощностей.

Генерация видео потребляет в разы больше ресурсов, чем текст или изображения. Содержать убыточную видеоплатформу ради имиджа - слишком дорогое удовольствие, когда на горизонте IPO.

3. Компания меняет стратегию перед IPO

По версии The Wall Street Journal, решение закрыть Sora напрямую связано с подготовкой OpenAI к выходу на биржу. Инвесторы хотят видеть предсказуемую выручку - корпоративные инструменты, разработку ПО, подписки. Убыточный видеосервис с непонятной монетизацией в эту картину не вписывается.

4. Конкуренты оказались сильнее

На рынке ИИ-видео Sora к моменту закрытия уже не была лидером. Независимая платформа Artificial Analysis ставила Sora 2 ниже конкурентов. Kling от китайской KlingAI, Seedance от ByteDance, Runway Gen-4.5 - все они по объективным метрикам обгоняли Sora.

Поддерживать дорогой продукт, который проигрывает в бенчмарках - трудно оправдать даже внутри компании.

5. Юридические головные боли

Sora 2 с самого запуска генерировала контент с использованием материалов, защищённых авторским правом - если правообладатели не успели активно написать отказ. Председатель Американской ассоциации кинокомпаний публично раскритиковал подход OpenAI. Судебные риски копились быстро.

Что случилось с инвестицией Disney

В декабре 2025 года Disney вложил миллиард долларов в OpenAI - за право генерировать более 200 своих персонажей на платформе Sora 2.

Прошло три месяца.

24 марта 2026 года Disney узнал о закрытии Sora за 60 минут до публичного объявления.

Партнёрство было прекращено вместе с сервисом. Что произошло с инвестицией - официально не сообщается.

Даты: когда всё отключается

• 26 апреля 2026 - веб-версия и мобильное приложение отключены

• 24 сентября 2026 - API для разработчиков прекращает работу

Если вы создавали контент в Sora - забрать его можно через библиотеку аккаунта или через privacy-портал OpenAI. После финальной даты данные будут удалены навсегда.

Конец Sora - это конец ИИ-видео?

Нет.

Технология никуда не делась. OpenAI продолжит исследования видеогенерации - но без отдельного продукта для широкой аудитории. Вероятно, возможности Sora вернутся внутри ChatGPT - когда и в каком виде, неизвестно.

Рынок перестраивается. Runway, Kling, Pika, Seedance подберут аудиторию. Аналитики ждут, что крупные платформы будут встраивать видеогенерацию в свои экосистемы - без отдельных приложений, которые сложно монетизировать.

Закрытие Sora - это не провал технологии. Это сигнал: громкий запуск и реальный бизнес - разные вещи. И между ними часто пропасть.